岩板价格已经触底?终端销售仍存诸多问题

发布时间:2021-04-07点击量 : 33

  岩板价格已经触底?终端销售仍存诸多问题

  就在近期,行业圈里的“炒货”已经开始抛售岩板:750×1500(mm)规格低至26.8元/片。而在近期陶城报岩板调研团队的走访过程中,有企业称,岩板价格已经触底,甚至有岩板企业开始悄悄涨价。

  而根据市场统计,岩板在终端仍然有很大的价值空间,10万元一道的门、2万多元/米的中岛台……越来越多岩板企业开始思考如何解决岩板最后1公里的问题,真正打开终端消费市场。“岩板本身确实是好东西,至于消费者接受度的问题,需要我们一起一步一步去解决。”

  中小规格可能“压爆仓”?超薄超厚“量没那么大”?

  2021年伊始,提到岩板的形势变化,有人直言:“今年开年和去年相比发生了很大变化。”

  据分析,2020年虽然受疫情影响,但岩板生意从开年起就十分火爆,甚至到了“要先交200万才能做经销商”的地步。先有订单后有产品的情况并不只有一家,去年年初,不少广东陶企也也表示被订单追着产品,“未投产前就获得几十万㎡订单”。而直到2020年10月份时,开始有经销商反馈:“中小规格板很可能出现‘压爆仓’的情况,大规格岩板目前还是比较良性的。”

  目前,岩板几乎成为标配,不少陶企大有将全部窑炉改成岩板生产线的趋势,让人直呼竞争太激烈了。竞争形势最为严峻的依然是中小规格板,以2㎡以下的岩板为主,一般可以通过旧瓷砖线技改,投资成本低,准入门槛低,泛滥得也越快。峨眉山金陶副总裁李金根提到:“去年这个东西(以应用于电视柜、茶几台面为主的中小规格板)都有接近2亿元的销售额,现在已经连一半都没有了。”另一方面,超薄、超厚岩板的市场使用量也并不如一些陶瓷人所预估的那样乐观。盛世东方相关负责人表示,“因为岩板的应用需要一整个产业链过程进行支撑,不像瓷砖很简单,岩板需要很多中间环节去实现落地加工、运输、安装、铺贴等一系列的问题。所以这个东西的量,也不要太乐观去宣传。”

  一星期一个价,已有企业开始涨价

  从2020年下半年开始,岩板价格开始出现波动,堪称“腰斩”。“现在基本一个星期一个价,有些客户货还没拉到仓库就掉价了,根本没办法继续做了。”业内人士介绍说。简优董事长肖思源也提到:“我有时候看到那些价格都在惊叹,这个价钱怎么能卖?因为我们本身也是生产制造商,知道大概的生产成本。”今年开年,根据记者的走访情况,有企业撑不住,开始涨价。“这说明岩板价格已经触底了,降无可降,企业就算卖不掉也不会再降价了。”

  有行业人士提到,这批撑不住开始涨价的企业主要是以中小家具板材为主——“其实说白了去年就已经开始透支了,已经过度地把价格压缩掉甚至已经超过成本线,一开始可能没意识到这一点,等过完年底一算账,才发现问题。”产能进一步增加的情况下,2021年岩板价格战将会继续几乎已成为行业共识。就在近期,行业圈里的“炒货”已经开始抛售岩板:750×1500(mm)规格低至26.8元/片。可以预料到,从”特价砖”到”“特价板“应该用不了多长时间。

  价格战只是厂家打得凶 终端价格仍在高位

  而就在厂家因为岩板价格激烈竞争时,终端岩板价格目前仍居高位。有岩板贸易商直言道:“岩板价格其实就是厂家打得‘凶’,终端价格还是贵。”简优总经理周云峰提到自己去年的装修经历,“用岩板制成的中岛台报价2万多元/米,一道岩板的门,售价40万,这谁买得起?消费者有没有去消费,这和市场有没有这个需求,完全是两码事。“

  目前岩板在终端难以大范围推开还存在2个原因:一方面成本太高,由于岩板加工过程破损问题导致破损费用过高,当然目前已经通过解决切割裂的问题进行解决;另一方面,岩板服务链条过长,产业配套暂时仍未成熟,生产、加工、搬运、铺贴,层层加码,落到终端消费者,价格依然很高。

  受此影响,不少岩板企业开始思考如何解决岩板最后1公里的问题,真正打开终端消费市场。“岩板本身确实是好东西,至于消费者接受度的问题,需要我们一起一步一步去解决。”周云峰认为,随着岩板接受度的日益提高,当产品处在价格区域理性的情况下,肯定会放量,而对于生产厂家而言,要做的无非就是做好产品,将产品的性价比无限放大。也有企业开始思考全屋定制的模式,通过整合配套服务方,打通各渠道流通环节,将价格优惠落到终端消费者手里。无论如何,对于岩板未来的前景,绝大多数陶瓷人仍保持看好的态度,目前的这一波“价格战”无非也是先从生产源头开始进行,只要守好自身的优势,等到市场回归理性,总还存有自己的一席之地。毕竟正如盛世东方提到的:“我们是花了大力度来布局岩板的,也不在乎一两个月甚至一年半载的环境影响,我们更看重的是产品是否具有长远生命力,如果有,我们就会花很长时间去培育。”

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